Без анализа информации нельзя надеяться на эффективность работы. Новичкам интересно будет узнать, какие сведения можно отследить, где их получить о других аккаунтах, как делать сравнительную характеристику и многое другое.
Contents
Какую пользу приносит статистика пользователям Инстаграм?
О странице в социальной сети расскажут следующие показатели:
- Численность лайков, просмотров, комментариев и подписчиков.
- Видео.
- Охват аккаунта.
Анализируя полученные цифры, можно судить о:
- Темпах роста.
- Коэффициенте вовлечения.
- Сравнительных характеристиках различных профилей.
В чем заключается польза от изучения статистики? Прежде всего, вы увидите, какой контент нравится пользователям. Это подтолкнет вас к созданию материала, аналогичного тому, что уже есть у конкурентов, и собирает большое количество комментов и лайков. Разрабатывая контент-стратегию, вы уже будете знать, какую рекламу покупать, и как повысить ER (коэффициент вовлечения).
Отслеживая статистику, вы адекватно оцениваете свои действия. Допустим, вы реализуете бижутерию и выкладывали фотографии товара в шоуруме. Профессионал, делающий снимки, затрачивал много времени на выставление света и обработку кадров. Однако вас гложут сомнения, вы думаете, что потенциальным покупателям не интересно лицезреть на украшения, отснятые на бледном фоне. Вас посещает гениальная, на ваш взгляд, идея, и вы решаете выставлять на странице фотографии, где бижутерия надета на реальных персонажей. То есть, хотите показать, как товар выглядит в повседневной жизни, подсказываете, с чем его можно сочетать. Однако фотограф приводит массу доводов того, что ваша задумка обречена на провал. Чтобы решить спор, опубликуйте первую неделю фото бижутерии на белом фоне, а вторую – на девушках. Проведите анализ статистики и сравните, сколько лайков получили снимки и сделайте выводы.
Как смотреть статистику?
Существует два способа отследить данные аккаунта:
- От Инстаграм (своя страница).
- Анализируя профили в соцсетях (с помощью сервиса Popsters.ru).
Чтобы воспользоваться первым методом, вы должны быть подключены к бизнес-аккаунту. К функции открыт доступ любому пользователю, она позволяет изучить статистику внутри соцсети. Вам нужно:
- Зайти в «Параметры».
- Найти категорию «Аккаунт».
- Кликнуть на опцию «Переключить на профиль фирмы».
Руководствуясь подсказками, заведите страницу для бизнеса. Вы можете оставить ее незаполненной, однако обязательно впишите контакты.
К статистике открывается доступ после подключения бизнес-страницы, но она пропадет, если вы его выключите, а затем вновь включите.
Что отображается в статистике?
Владельцу аккаунта нужно нажать на кнопку (она располагается между текстом и фотоснимком), чтобы посмотреть статистику любого поста. Учтите, в публикациях, которые вы продвигаете, будет показан результат охвата, численность лайков и комментариев, собранные как органически, так и с помощью платного сервиса.
Чтобы получить более подробный отчет, воспользуйтесь опцией Instagram insights. Для перехода в раздел кликните на иконку в виде четырех рисок разной длины (они расположенные в верхнем углу экрана с правой стороны).
Инстаграм позволяет увидеть метрики, свидетельствующие о наличии самых популярных и обсуждаемых постов, которые сохраняли пользователи за отчетный период.
Истории
Их удаление происходит за 24 часа, но статистика по ним хранится на протяжении двух недель. Вам предоставляется возможность сортировать их по охватам, выходам и ответам на них, показам.
Оживленность подписчиков, демография
В этом блоке отслеживается половая принадлежность, возраст и географическое положение пользователей. Здесь отображается их активность в течение суток, а также по дням недели.
О прямых передачах
Оценка происходит по двум параметрам:
- Ведущий и зрители наблюдают за количеством человек, смотрящих эфир в режиме онлайн. Счетчик располагается в верхнем углу видеоэкрана справа.
- Автор отслеживает число зрителей после финала трансляции. Эти данные недоступны для зрителей.
Любые данные о подписчиках видны для профилей с численностью фолловеров свыше 100. Статистика активности указывает на время, когда ваши подписчики заходят в Инстаграм. Если вы в подходящий момент будете публиковать посты, их увидит большее число людей. Если пост замечен в первые моменты после публикации, его сразу лайкнут, и это отразится на охвате.
Чтобы сформировать отчет, данных с Instagram недостаточно. Динамика роста профиля не отслеживается, и чтобы ее получить, понадобится вручную переносить все цифры в таблицу.
Анализ конкурентов невозможен, исходя из внутренней статистики. Чтобы решить и этот вопрос, используйте Popsters.
Возможности приложения Popsters
Благодаря сервису, можно провести анализ любого аккаунта. Предполагается загрузка как своего профиля, так и конкурента. Кроме того:
- Определяются самые успешные посты (отслеживается количество лайков, комментов и ЕR).
- Поиск самых дискутируемых публикаций (под ними наибольшее число комментариев). Это поможет «нащупать» занятные темы, вызывающие живой интерес у аудитории.
Какая статистика значится о профиле в Рopsters?
Все данные анализируются непосредственно на странице сервиса либо выгружаются на Excel, РРТХ, PDF. К ним относятся:
- Оживленность по дням недели и временам суток.
- Активные действия, зависящие от вида материала (фотографии или видеоролики) и объемности сопроводительного текста.
- Графическое изображение комментов, лайков, ЕR, подписчиков.
- Коэффициент вовлеченности, который зависит от длины текста и вида публикации.
- Поиск постов, используемых на странице чаще всего.
- Розыск ЕR материала, содержащего предопределенное слово.
Использование Рopsters для анализа сведений
Чтобы применить сервис на практике, вам нужно:
- Авторизоваться через Инстаграм.
- Ввести в поисковую строку адрес своего аккаунта и кликнуть клавишу «Найти».
- Обозначить временные рамки.
- Сравнить два профиля, кликнув на «+» и добавив нужную страницу.
Какие факторы влияют на статистику Instagram?
Повлиять на эффективность работы аккаунта, значит, выбрать популярную тематику, повысить качество публикаций и оттачивать мастерство контент-менеджмента. Рассмотрим каждый из слагаемых успеха более подробно.
Качественный контент
Не найдетесь, что неуникальные фото привлекут аудиторию. Инстаграм – социальная сеть, где пользователей интересуют хорошие снимки, иллюстрации, видео, инфографики и исключительные тексты к ним. Чтобы создать собственный продукт, задействуйте все возможные ресурсы.
Связь с аудиторией
На скорость продвижения страницы существенно отражаются на алгоритмах выдачи соцсети. Общаясь с пользователями, поощряйте их за обсуждения и комментарии. Не помешает частое проведение состязаний и эксперименты с механиками (отметка друга, последний коммент и отметка профиля приводят к разным результатам).
Анализ работы
Обработка статистических данных должна проводиться не при возникновении проблемы, а регулярно. Просматривая показатели, вы сможете скорректировать контент-стратегию. На основании полученных сведений выбираются интересные темы и нужный формат публикаций, к снимкам делаются подписи оптимальной длины.
Итог
Разбирая статистику, вы:
- Задействуете два подходящих способа – внутренний (для бизнес-аккаунтов) и с привлечением сервиса Рopsters (для сравнительной оценки профилей конкурентов).
- Узнаете о комментариях, охватах, лайках, просмотрах, количестве зрителей прямых передач и многое другое.
Наблюдая за показателями, вы улучшите свой контент, найдете «фишки» соперников и повысите эффективность рекламы.
